Istny horror, czyli strasznie pomysłowe reklamy

Untitled design

Strach, bo to on jest głównym bohaterem tego wpisu, należy do bardzo silnych emocji, więc odpowiednio wykorzystany może być doskonałym czynnikiem warunkującym powodzenie reklamy. Powodzenie, mające swe odzwierciedlenie głównie w zapamiętywalności przekazu. Wykorzystując strach trzeba jednak mieć na uwadzę bardzo cienką granicę, po przekroczeniu której zamiast ekscytacji oryginalną kreacją i uśmiechu na twarzy, może pojawić się niesmak.

Poniższe przykłady to reklamy festiwalu horrorów ELMSTA 3000, które są dowodem na to, że przerażenie da się wykorzystać mądrze.

Pierwsza z nich to reklama edycji z 2013 roku, której motywem przewodnim było HOME INVASION. Nie narażając na zawał serca kogoś, kto nie lubi tego typu dreszczyku emocji, udało się dotrzeć w ciekawy sposób do grupy docelowej. Akcja bowiem skierowana była wyłącznie do tych, którzy wyrazili chęć uczestnictwa w Festiwalu. I to właśnie przesądziło o sile przekazu. Nie chcąc spojlerować, zachęcam do obejrzenia:


Następna edycja, rok 2014. Tym razem motyw przewodni to EVIL KIDS. Zupełnie inna koncepcja, nadal niewielkie koszty i świetny zasięg. Kolejny dowód na to, że liczy się pomysł. Sprawdźcie:


I ostatni film – edycja z roku 2015. Powrócono do pomysłu spersonalizowanego przekazu, którego siła tym razem tkwiła w danych pochodzących z Facebooka. Grupą docelową ponownie stali się fani horrorów, a hasło przewodnie edycji z zeszłego roku to VIRUS OUTBREAK:

Najbardziej podoba mi się, że uczestnicy naprawdę dostali antidotum! Świetna akcja, dobrze zaplanowana od początku do końca.


A Wam jak się podobają powyższe kreacje? Ja akurat lubię horrory, więc byłbym pewnie zachwycony. W ogóle lubię wszelkie emocje w reklamach – wzruszający storytelling czy absurdalny humor.

Przykłady zabawnych reklam i działań w social mediach znajdziecie w tych wpisach na blogu:

Pyszne kreacje od Chupa Chups

Są fanpejdże i jest fanpejdż Berlinek. I nie tylko!

Media Markt, czyli jak robić social media

Dziękuję Milenie Grzesiowskiej za podesłanie linku do jednego z prezentowanych w tym poście spotów.

Skomentuj