Podlaskie Travel – przykład dobrego marketingu miejsc

Od bardzo dawna na fanpejdżu i w grupie pojawiają się kolejne kreacje z profilu Podlaskie Travel. Za każdym razem, bez wyjątku spotykają się ze wspaniałym odbiorem, więc to była tylko kwestia czasu – wpis o profilu musiał pojawić się na blogu!

Fanpejdż Podlaskiego to świetny przykład tego, jak doskonałym narzędziem mogą być social media w marketingu miejsc. Ta dziedzina marketingu nie jest wcale taka łatwa i naprawdę mało regionów/miast radzi sobie z tym tematem.

Bo czy kojarzycie jakieś inne przykłady tak dobrze zapadające w pamięć? Ja, poza Podlaskim mogę przytoczyć na szybko jedynie profil Łodzi oraz przywoływaną wielokrotnie (i dobrze!) kampanię Mazury – cud natury.

Inne skojarzenia z promocją regionów, jakie przychodzą mi do głowy to jedynie nieudane rebrandingi czy koszmarne konkursy na nowe logo gminy. Kiepsko u nas w tym temacie, kiepsko!

Być może czytają ten tekst ludzie odpowiedzialni za promocję jakiegoś miejsca lub miasta. Jeśli tak – nie przerywajcie i bierzcie prędko przykład z Podlaskiego!

PODLASKIE TRAVEL

Brzmi jak nazwa biura podróży, a tak naprawdę to oficjalny profil Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej, który – cytuję:

“przedstawia Podlaskie jako przestrzeń, gdzie nieskażona przyroda i zanurzona w niej kultura pozwalają naturalnie “zasilić się” i odzyskać utraconą równowagę. Przekonuje, że Podlaskie stosowane w dowolnych dawkach – zawsze służy dobremu życiu i zdrowiu.

Myśl przewodnia komunikacji realizowanej przez Podlaską Regionalną Organizację Turystyczną to “Podlaskie. Zasil się naturą”. Jest ona ściśle powiązana z hasłem województwa podlaskiego “Podlaskie. Zasilane naturą” – choć w tym przypadku położony jest silny akcent na człowieka, jego potrzeby i to, co Podlaskie faktycznie może zaoferować osobom podróżującym po regionie”.

Czyli krótko mówiąc chodzi o promocję regionu, jako miejsca idealnego na odpoczynek i kontakt z naturą. Przekaz spójny z hasłem całego województwa świetnie oddają działania na w social mediach, ale głównie na Facebooku.

Profil, który istnieje od 2015 roku nie wyróżniał się niczym, aż do zmiany strategii komunikacji w 2018, kiedy to zdecydowanie zyskał charakter i trzyma ten poziom aż do teraz!

Podlaskie prowadzi w sumie komunikację na 3 platformach społecznościowych:

FACEBOOK

Zobaczcie sami, jakie fajne rzeczy można znaleźć na Facebooku. Ładne, estetyczne, zabawne, a nawet zaczepne. Jest nawet RTM (np. nawiązanie do premiery nowego sezonu Black Mirror czy premiery VOGUE w Polsce), a poza tym dużo przyjemnej zabawy słowem. Wszystko na tle pięknych widoczków z regionu.

Wybrałem najlepsze przykłady, ale zachęcam do obserwowania profilu, bo miło jest trafić od czasu do czasu na post Podlaskiego na swoim fejsbuczku.


Poza standardową komunikacją, Podlaskie tworzy także różne mniejsze kampanie i kreacje, które dzięki swej pomysłowości niosą się po social mediach wirusowo. A to wcale nie jest łatwe!

Pierwsza z nich miała na celu uświadomienie odbiorców, że Podlaskie znaleźć można również na LinkedIn. W tym celu powstały grafiki z przeróbkami nazw popularnych aplikacji wraz z nawiązaniami do regionu. Po raz kolejny polecam zajrzeć na Facebooka – tam więcej grafik, które nabierają większego sensu w połączeniu z ich opisami.


Podlaskie kontra Podkarpackie

Kolejny, całkiem świeży pomysł sprzed kilku dni – delikatna wojna brandów (jak to dziwnie brzmi w kontekście marketingu miejsc). Tym razem Podlaskie stworzyło grafiki, które nawiązują do hasła, jakim reklamuje się konkurencyjne województwo: Podkarpckie – pełne zachwytów.

Podlaskie odpowiada “Ochami” i “Achami”. Prawda, że sympatycznie? BTW, o innej miłej wojnie brandów pisałem w kontekście działań Citroena na Facebooku. KLIK.


Nie tylko social media

Poza kanałami w mediach społecznościowych, w lipcu ubiegłego roku Podlaskie stworzyło świetny projekt – stronę internetową http://puls.podlaskie.travel/, która prezentuje różne krajobrazy regionu wraz z uspokajającymi dźwiękami natury. Jeśli ktoś jeszcze nie był – koniecznie trzeba to zobaczyć i… usłyszeć – nie zapomnijcie włączyć głosu! Nie jesteście przekonani? Łapcie trailer akcji:


A jak Wam podobają się działania Podlaskiego? Jesteście zachwyceni? Nie tylko Wy! Wystarczy poczytać komentarze na profilu. Wcale nie jest tak, że tylko branża docenia, a to właśnie zwykły odbiorca jest najważniejszy.

Znacie inne, ciekawe przykłady marketingu miejsc? Dajcie znać, chętnie się zapoznam!

PS. W grupie AIE+ można zdobyć 3 egzemplarze pięknej książki-komiksu “Zew Padliny” dla najmłodszych, która objęta jest patronatem Podlaskie Travel. Jeśli chcecie zdobyć jeden z nich dla swojego bombelka to wpadajcie po szczegóły do grupy.*

*Wcale nie musicie mieć bombelka, by zdobyć książkę. Także spokojnie, nie pożyczajcie, ani nie kradnijcie Dżesik i Brajanków madkom. A komiks wygląda tak i myślę, że dorosły też nim nie pogardzi:

Skomentuj