Pyszne kreacje od Chupa Chups

21 sugar free

Prowadząc Advertising Is Exciting na Facebooku, regularnie staram się wrzucać przykłady zarówno dobrych, gorszych, a czasem naprawdę złych kreacji. Przeglądając sieć w poszukiwaniu nowych materiałów, nieraz trafiałem na pomysłowe, nieszablonowe, ciekawe lub po prostu w pewien sposób intrygujące reklamy Chupa Chups. Tym oto sposobem powstał pomysł na ten post – znajdziecie tu sporą dawkę absurdu, humoru, przykład real time marketingu, a nawet reklamy ambientowej; a to wszystko za sprawą Chupa Chups! ?

Pisząc na ten temat nie mogę nie zacząć od ciekawostki, na którą trafiłem całkiem przypadkowo, a która naprawdę mnie zaskoczyła. Chyba każdy kojarzy logo Chupa Chups, prawda? Jeśli jednak jakimś cudem nie, wygląda ono tak:

kkk
chchlogo

 

Ale czy każdy wie kto je zaprojektował? Oczywiście możecie sprawdzić w Google, ale jeśli lubicie być trzymani w napięciu, to dajcie się trochę potrzymać, a ja obiecuję, że odpowiedź znajdziecie pod koniec wpisu.

Wracając do sedna…
Siła reklam Chupa Chups objawia się przede wszystkim w princie i outdoorze. Ogólnie rzecz biorąc, przeglądając różne kreacje doszedłem do wniosku, że w wypadku reklam Chupa Chups widać pewien podział. Przejawia się on w tym, że na co innego kładzie się nacisk w druku, a na co innego w spotach:

? W druku stawia się na pomysł, a sama kreacja nie zawsze jest do końca oczywista. Używane są skojarzeniagraficzne powiązania z produktem, niekiedy trzeba dłuższą chwilę pogłówkować co autor miał na myśli. Jednak poziom trudności jest – powiedziałbym – optymalny, dlatego nie ma ryzyka, że ktoś nawet po chwili zastanowienia “nie ogarnie”. A to bardzo ważne przy tworzeniu reklam.

? W spotach z kolei, w większości przypadków kluczowa jest postać Chucka, czyli brand hero Chupa Chupsów, którego obecność oznacza, że zaraz uderzy w nas solidna porcja absurdu. Ale o tym przekonacie się sami, jeśli zdecydujecie się czytać dalej.

? Jest jednak pewne spoiwo, które łączy obydwie te płaszczyzny, a jest nim humor. No i tu jak zwykle pojawia się odwieczny problem, czyli tzw. rzecz gustu. Jednym prezentowany przez Chupa Chups poziom humoru się podoba, innym nie. Najważniejsze jednak, by podobał się grupie docelowej, a myślę, że taki sposób komunikacji do grupy docelowej trafia. Do mnie też, bo nie ukrywam, że zarówno absurdalny humor, jak i pomysłowe reklamy to coś co lubię. Inna kwestia to fakt, że taka komunikacja wynika z hasła przewodniego marki Chupa Chups, tłumaczonego w polskich wersjach reklam jako Wyluzuj (w oryginale: life less serious).

No to dosyć teorii, czas na przykłady! Najpierw druk.

❗ Aby zobaczyć zdjęcia w pełnym rozmiarze, trzeba kliknąć prawym przyciskiem myszy, a następnie otworzyć grafikę w nowej karcie.


Znacie to uczucie, kiedy nagle zorientujecie się, że siedzicie z oślinioną końcówką długopisu w ustach? Po co gryźć plastik, gdy są Chupa Chupsy?


Jak zareklamować nową wersję lizaka z gumą w środku? Wykorzystać istniejący (dość mało higieniczny co prawda) zwyczaj i upodobnić wyciąganą z ust gumę do patyczka, na którym sprzedawane są lizaki. Proste i ciekawe.


Każdy chyba jako dziecko bawił się w dorosłych i jedząc lizaka udawał, że pali papierosa. Chupa Chups wykorzystał to w poniższych kreacjach. Muszę przyznać, że są one dla mnie nieco przerażające.


Z czym kojarzy się lizak pokryty musującym proszkiem?


A próbowaliście kiedyś mówić coś z lizakiem w buzi? Chupa Chups wykorzystało to w swoich reklamach pytając błyskotliwie: Do you speak Chupa Chups?


Lizaki z owocowym miąższem? Soczyśśśśście!


Jak orzechy to i dziadek do orzechów. A że w czekoladzie to i kleks pod dziadkiem. Dobrze, że z tej strony, chociaż ja i tak od razu pomyślałem o tym innym kleksie. No ale w końcu life less serious! ?


Kto najlepiej zareklamuje lizaki w wersji mini? Ktoś mini! Krasnale nie wydają się zbytnio atrakcyjne, ale za to Barbie i superbohater już tak.

I genialna w swej prostocie kontynuacja dla mini lizaków w wersji kwaśnej:


Wróćmy znów do skojarzeń lizak-papieros. Tutaj ktoś wpadł na naprawdę świetny pomysł, by pójść za ciosem.

Wydaje się znajome? Powinno:


Chupa Chups bez sztucznych barwników


Długotrwała słodycz


A co zrobiłyby dzieci bez Chupa Chupsów? Dosyć depresyjna wizja (przynajmniej według autorów poniższych kreacji).


Wyluzowane zwierzęta? Czemu nie!


To zdecydowanie moja ulubiona kreacja w druku ?


Uwielbiam real time marketing, a ten w wykonaniu Chupa Chups to jeden z lepszych jego przykładów. Chyba nie muszę mówić z jakiej powstał okazji. ?


Przeszukując sieć natknąłem się nawet na reklamę ambientową Chupa Chups. Druga strona znaków została przekształcona w wielkie lizaki. A wszystko z okazji rozpoczęcia roku szkolnego.


Jak widać dobre pomysły nie opuszczają twórców kreacji Chupa Chups. Jednak reklamy Chupa Chups, to nietylko outdoor i druk, ale także spoty telewizyjne.

Oprócz absurdu dostarczanego w regularnych spotach przez brand hero marki – Chucka, Chupa Chups upatrzyło sobie dwie daty w kalendarzu, które idealnie wpasowują się klimatem w hasło life less serious. Mowa o Halloween oraz Prima Aprilis. Oto przykładowe spoty nawiązujące do tych dni:

? Hallowen

 

? Prima Aprillis

 

? Plus dodatkowy film, który teoretycznie jest wyjaśnieniem powyższego filmu. Tylko teoretycznie.

 

? I jeszcze jeden film z okazji Halloween, który zachęca do odwiedzenia specjalnie stworzonego z tej okazji konta na Instagramie i zaprasza nas do dalszej zabawy z marką. Klinij TUTAJ, by przejść na Instagram.


Na koniec zostawiłem to, co lubię najbardziej – absurd. Poniżej seria moich ulubionych reklam Chupa Chups z Chuckiem. Enjoy!

? Chuck na siłowni

 

? Chuck na randce

 

? Chuck u lekarza

 

? Chuck w gabinecie dyrektora

 

? Chuck na ringu

Zdaję sobie sprawę z tego, że dla niektórych reklamy te mogą być po prostu głupie i infantylne. Ja jednak je uwielbiam!
Który sposób komunikacji bardziej się Wam podoba: ten prezentowany w druku i outdoorze czy może w spotach? A może w ogóle nie podobają Wam się reklamy Chupa Chups? Dajcie znać w komentarzach!

 

Aaaa… Byłbym zapomniał o rozwiązaniu zagadki z początku wpisu!
Autorem logo Chupa Chups jest nie kto inny, jak Salvador Dali.
Zaskoczeni?

Skomentuj