SLOGANARIUM #5 (ACE, LIDL, XYLOGEL)

Przed Wami kolejne 3 slogany, które według mnie zasługują na wyróżnienie w moim cyklu. A w tym wpisie bardzo stare hasło wybielacza Ace i dwa stosunkowo nowe slogany – Lidla oraz środka na katar, Xylogelu. Ciekawi? No to zaczynamy!

Ace – Wybielacz nad wybielacze*

To hasło sprzed 20 lat wydaje się niczym szczególnym nie wyróżniać. Jest tu zastosowany jednak pewien mechanizm, który miał duże znaczenie podczas czytania sloganu przez lektora w reklamie telewizyjnej. „Ace” czytane jako „Acze”, powtórzone dodatkowo w słowie „wybielacze” pozwoliło na zaznajomienie odbiorców z poprawną wymową nazwy produktu, która początkowo mogła być trudna. Ta krótka rymowanka załatwiła problem!

* O tym sloganie poczytacie także w Słowniku sloganów reklamowych Marty Spychalskiej i Marcina Hołoty.


LIDL – LIDL zaczyna się od ludzi

Ten slogan towarzyszył marce podczas kampanii wizerunkowej w 2016 roku, w której LIDL przekonywał o bardzo dobrych warunkach pracy w swoim dyskoncie (BTW co ciekawe, rzeczywiście pensje w Lidlu są lepsze niż w niejednej krakowskiej agencji social media).

Hasło trafiło do mojego zestawienia ze względu na interesujące wykorzystanie litery L. Nazwa marki LIDL zaczyna się od litery „L”, tej samej, co wyraz „ludzie”, a wyrażenie „coś zaczyna się od…” kojarzy się ze żmudną nauką czytania z dzieciństwa, która na pewno każdemu zapadła głęboko w pamięć. Hasło opiera się więc na pewnym automatyzmie, przez co wyróżnia się na tle innych. I doskonale trafia też w sedno przekazu.

W kampanii brali udział pracownicy Lidla, z bardzo zróżnicowanych szczebli i opowiadali o tym, jak wygląda ich praca. Przykładowy spot:


Xylogel – Katar odchodzi z żelem

„Żal odchodzić”! To często używane w mowie potocznej powiedzenie, które sparafrazowane posłużyło jako slogan środka na katar – Xylogel. Oprócz tego, twórcy hasła pobawili się słowem „żal” i zmienili je na „żel”, dzięki czemu całość idealnie odzwierciedla główną rolę leku, zwracając jednocześnie uwagę na jego konsystencję. Ta dwuznaczność świetnie tu pasuje! Przykładowy spot z użyciem sloganu:

 

To wszystko na dziś. Sprawdźcie pozostałe części Sloganarium! Znajdziecie je na górze strony. 😉

Skomentuj