Zabawa słowem w kreacjach Ibupromu

ibuprom

Od jakiegoś czasu reklamy leku Ibuprom nie są typowymi reklamami, podobnymi do kreacji innych leków. Nie stawia się na przedstawianie analiz rynku, badań konsumenckich czy przedziwnych statystyk. Zwłaszcza w outdorze, Ibuprom gra słowem. Robi to także w najnowszej serii reklam. I co więcej jest to świetne!

Owa zabawa słowem w przypadku nowych kreacji Ibupromu nie jest taka zwyczajna. Właściwie, twórcy reklam bawią się formą wyrazu ból, dostosowując ją w taki sposób, by pasowała do reszty reklamowego przekazu:

Ibuprom2016_CLP_AMS_NieMaMiejscaNaBol                       Ibuprom2016_CLP_AMS_BolZrownanyzZiemia

Ibuprom2016_CLP_AMS_BolZostalSkreslony                       Ibuprom2016_CLP_AMS_BolZostalRozgromiony

Ibuprom2016_CLP_AMS_BolZostalRozbity                       Ibuprom2016_CLP_AMS_BolZnika

Ibuprom2016_CLP_AMS_BolStracilSens                       Ibuprom2016_CLP_AMS_BolSieZgubil

Ibuprom2016_CLP_AMS_BolDostalSzlaban

Bardzo lubię takie podejście w reklamie. Super jest, jak marka godzi się na reklamowanie swojego produktu w nieco inny sposób. Niestety trzeba przyznać, że w przypadku leków tego typu kreacje nie są częste. A szkoda, bo jak widać da się to zrobić.

To już trzecia odsłona podobnych działań reklamowych dla marki Ibuprom. Ten, kto odwiedza mój fanpejdż regularnie być może kojarzy poprzednią ciekawą kampanię – z lokalnymi nawiązaniami. Taki komunikat, odwołujący się do codzienności mieszkańców danego miasta mocno wzmacnia przekaz. A zwłaszcza w głowach lokalnych patriotów.

Nawiązania do miejsc darzonych przez ludzi sentymentem lub przynajmniej dla nich znanych sprawiają, że szansa na zauważenie reklam przez kogoś, kto stara się kompletnie na nie nie reagować jest o wiele większa. Szczególnie, gdy przekaz reklamowy innych marek w zdecydowanej większości przypadków nie jest spersonalizowany. Dochodzi więc także efekt miłego zaskoczenia. W wiosennej odsłonie kampanii, o której mowa powstało wiele różnych kreacji. Naprawdę wiele! Zobaczcie sami w galerii:

Powyższa kampania nie była jednak pierwszym podobnym działaniem Ibupromu. We wcześniejszych kreacjach kontekstem nawiązywano do miejsc, w których znajdował się nośnik reklamowy:


Za wszystkie odsłony kampanii odpowiada Agencja 2012.

Czekam z niecierpliwością na kolejne pomysły 🙂

Skomentuj